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《阿凡达》启示录

1、相信品牌的力量 ,2、与时俱进,紧抓社会热点 ,3、质量就是生命 ,4、口碑是最佳的传播途径

  在电影《阿凡达》所掀起的新一轮的观影热潮中,笔者也未能免疫,于是乖乖的掏钱去电影院3D了一把。

  平心而论,《阿凡达》并非像网上所吹嘘的那样极致的好,除了导演丰富的想象力和玄妙的特技效果之外,《阿凡达》依然是一部典型的好莱坞式的电影:正义与邪恶的较量(潘多拉星球的入侵者和以杰克为代表的正义之士)、个人英雄主义、浪漫的爱情、特技效果……最后正义战胜邪恶、个人拯救集体、爱情完美落幕等等。

  但是,经过商业运作的《阿凡达》已经不再是一部纯粹的商业电影,而是把电影做成一个社会事件:竞相口传的3D和IMAX效果、精彩的场面、逆市飞扬的票价、排队购票的火热场景、接连不断的话题(全球各地的票房数字、卡梅隆能否超越自己的影史票房冠军《泰坦尼克号》的疑问等等)……媒体的自愿加入,无疑将这一事件进一步放大,于是,电影《阿凡达》成为一种事件便不足为奇。

  电影《阿凡达》是成功的,有电影本身原因,更有营销的原因,难得是《阿凡达》已经将两者融为一体,两者相辅相,相互促动,从而成功更有保证。

  成功必然有成功的道理,《阿凡达》究竟带给我们哪些启示呢?

  1、相信品牌的力量

  和电影《三枪拍案惊奇》一样,《阿凡达》最大的品牌并非演员,而是导演。因为电影里面面孔我们很少能叫得出名字,更不知道他们有什么代表作品,尤其是对中国观众而言更是如此,看好莱坞的电影,很少是冲着演员取得,更是电影的场景——想想当年的《泰坦尼克号》,想想上一步大片《2012》,均是如此,电影业并没有把影院当话题,因为在这样的电影中,演员更多沦为一个符号。

  当时,当《阿凡达》带着影史票房冠军《泰坦尼克号》导演卡梅隆历时4年精心打造的力作的桂冠高调亮相的时候,也一并带来了无数观众对《阿凡达》的期望,带着同样的期望——《阿凡达》能否超于《泰》便足足掉起了观众的胃口,于是能否超于《泰》的票房便顺理成章的成为一个电影的传播话题。

  后续随着电影在各地区的票房捷报的传来以及《阿凡达》对影史票房亚军《指环王3》的超越,这一话题便越来越成为社会话题,越来越为我们所关注。由此也进一步带动了影市的火爆,有人甚至预测说:电影《阿凡达》的观影热潮将获持续一个月,因为从目前看,无论是口碑效果,还是电影院的实际场景都让我们不得不相信这可能是真的,笔者就曾经为了买票,两次跑到影院排队。

  这一点跟张艺谋的电影很像,从《英雄》开始,到《十面埋伏》、《黄金甲》、等一路走来,张艺谋赢得票房的靠的就是自身的话题:什么第一步武侠电影、奥运会之后的华丽转身呀等等,电影也同样引起了社会话题,有褒有贬,电影票房也在一片骂声和质疑声中节节攀高。

  这次《三枪》更是赢得了超过之前的质疑话题,最后无非是期望带来失望,失望带来希望的“恶性循环”:有的人是冲着热闹去的、有的人就是为了看看电影到底是否想他们所说那么烂——但不管怎么说,票房才是硬道理,不管你用什么话题吸引观众,不管你电影到底好不好看。

  张艺谋无疑已经成为中国电影的一个品牌,不管他做什么、拍什么都能引起关注,这一点毋庸置疑,我们只要看看合张艺谋沾边的东西的火爆程度就知道了,什么《印象刘三姐》、《图兰朵》等等,如果不是因为张艺谋,及时同样的品牌他们也真的不会有现在的成功。

  环顾中国电影界,能够接近张艺谋的似乎只有冯小刚!

  这就是品牌的力量。

  2、与时俱进,紧抓社会热点

  如果说《三枪》强调了“张艺谋奥运会之后的华丽转身”以及“小沈阳及其带动的东北二人转热和东北二人转元素的嫁接”的话,那《阿凡达》无疑抓住了更大、跟热的全球性话题:随着环境污染、破坏,人类生存环境的进一步恶化、各类地质灾害频频发生,人类未来的生存空间在哪里?

  《阿凡达》告诉你一种可能:向外星球移民。你可以把它当成一种预言,也可以把它当成一种可能的设想,但是无论你把它当成什么,你都会关注,尤其是在科技飞速发展的今天,也许真的像李宁广告中所宣传的一样:一切皆有可能。

  于是,我们带着对外星球的好奇和想象,带着对人类未来生存可能的关注,走进影院去看《阿凡达》,去看导演的想象力,去看导演的特技效果便顺理成章了。

  这里,电影上映前夕哥本哈根世界气候大会的召开,似乎成了《阿凡达》的预热,随着会议进展过程中接连不断的话题出来,全球目光的焦点再一次锁定在我们的生存环境上——不论你是否能从《阿凡达》中找到答案,哪怕是把他当做一个荒谬的论调,你也会关注它一下。